En 1899 el economista Thorstein Veblen publicó el libro “La Teoría de la Clase Ociosa”. En este libro introdujo el concepto del “consumo ostentoso”, es decir, formas de consumo de mercancías o bienes que no tenían una función productiva o reproductiva sino que por el contrario sólo servían para afianzar ciertas constelaciones simbólicas y articulaciones de poder. Ciertos hábitos de consumo de los nuevos ricos que tan sólo servían para comunicar un mensaje muy específico: soy rico.

Con el crecimiento de las clases medias las grandes marcas empezaron a popularizarse y no había trabajador o trabajadora que dejara escapar la oportunidad de lucir algún tipo de logotipo en el pecho de su camisa o que no recordara a sus vecinos su estatus social contándole sus últimas vacaciones con todo lujo de detalles. Mientras, Kenneth Galbraith criticaba que la nueva “Sociedad Opulenta” iba en detrimento de mejoras sociales y transformaciones estructurales, otros sujetos como Edward Bernays aprovechaban esta coyuntura para establecer un nuevo oficio: el de relaciones públicas.

Los Don Drapers del mundo nos han enseñado a sublimar nuestras ansiedades con gadgets tecnológicos de todo tipo y a superar nuestras inseguridades luciendo costosas marcas. Nuestros miedos se han tornado adicciones a bienes de diseño y nuestras miserias se ven despejadas y enaltecidas por productos generados por las industrias culturales.

HAMACA es una distribuidora de videoarte y artes electrónicas sin ánimo de lucro, constituida por iniciativa de la AAVC y dirigida por Yproductions. Su nombre responde al tipo de sistema operativo bajo el que pretende funcionar: una red horizontal unida por varios puntos. Su objetivo es hacer llegar trabajos en formato vídeo a un gran número de personas o instituciones, además es pionera en España en distribuir obras bajo licencias Creative Commons.

• "Los orígenes del marketing (pieza pluma sobre asuntos pesados)". León Siminiani. 2010. 6’
• "All Resistance is Useless". Manuel Saiz. 2004. 03’20’’
• "Meet my meat". María Cañas. 2007. 7min
• "Producciones Visuales de la Sociedad de Consumo". Erreakzioa-reacción. 2000. 4’
• "Canto IV". Rogelio López Cuenca. 2005. 5’40’’
• "Cynicism 2". Technologies To The People. 50’’
• "Llamadme Claudia". Venga Monjas. 27’ 51’’
• "El fin del mundo". Alberto González Vázquez. 2010. 3’31’’

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